Archive for the ‘Интернет’ Category

Russia Startup Weekend в Новосибирске

Thursday, March 31st, 2011

На прошедших выходных поучаствовал в Russia Startup Weekend в качестве эксперта. Был приятно удивлен, что в Новосибирске есть интересные стартапы. И не просто еще одни контентые сайты, порталы и прочая ерунда, а реальные продукты с потенциалом. Приятно, что развивается родной город и страна.

Всего было представлено 63 проекта. Были и абсолютно невнятные, но половина вполне заслуживала внимания.

Что хотелось бы посоветовать стартаперам:

Презентация
Презентация это 90% успеха. Не столь важно, что представляет Ваш проект, главное, как Вы его презентуете. Если он не зацепил – никто вникать не будет. Почти ко всем презентациям большая претензия – много текста. На слайде должно быть короткое предложение, максимум 2 и картинка. Слайды поддерживают Вашу речь, а не заменяют ее. Не надо читать со слайдов. Не надо использовать заумные слова. Очень много проектов так и не смогли доходчиво объяснить, в чем их суть. Не надо быть скучными, добавьте чуть человечности и юмора. Основная задача – это зацепить, так как в большом потоке все презентации сливаются в массу. Вот пример презентации, что мы делали для проекта РОПАТ, собственно, тоже для привлечения инвестиций.

Бизнес модель
У подавляющего большинства не продумана бизнес-модель. Т.е. придумали какую-то идею, а как зарабатывать не придумали. Некоторые подходили с просьбой посоветовать, как монетизироваться. Это в корне не верно. Нужно понимать, что проект может приносить деньги и четко понимать как.

Боязнь большого рынка
Почти у всех проявляется боязнь выхода на большие рынки. «Мы сейчас протестируем это на Новосибирске, а потом уже будем запускать в Москве». Это все равно, что тестировать свою бизнес-идею в деревне, а запускать в городе. Не надо идти задом наперед. Аудитория разная, потребности разные. Пока вы будете захватывать Новосибирск, придут конкуренты и захватят Москву. И не важно, будет, что у вас продукт лучше. Все, рынок поделен.
Еще больше эта боязнь проявляется по отношению выхода зарубеж. Ну совершенно нет никакого смысла завоевывать Россию, а потом мир. Россия отстает от мира лет на 5. Вам надо будет что-то кардинально новое, чтобы вывести свой продукт из России в мировое плавание. И скорее всего время уже будет упущено. Если в продукте есть потенциал – завоевывайте Северную Америку. Так Вы займете 60% мирового рынка. Занять локальные рынки будет намного проще. Надо учитывать, что американский рынок более приспособлен к различным веб-стартапам: больше аудитория, больше покупательская способность, большая открытость к новым технологиям.

Инвестиции
Большинство не понимают, что такое инвестиции. Пишут разное. И «не откажемся от инвестиций». И «нужно 60 т.р.». Какие 60 тысяч? Да возьмите кредит и вложитесь. Инвестиции – это не халявные бабки. Это во-первых, ответственность перед теми, кто их дал, а во-вторых потеря контроля над проектом. Подумайте десять раз, а действительно ли Вам это нужно? Если Вы уверены в успехе – вложитесь самостоятельно, а потом продавайте часть проекта уже дороже. Конечно, инвестиции дают неоспоримые преимущества. Это деньги для быстрого старта и связи инвесторов. Для «длинных» проектов – это необходимость.

Для примера, советую посетить Demo.com и посмотреть как презентуют проекты. Для того, чтобы выступить на Demo, эти люди заплатили 20,000 долларов. Выступают они перед реальными инвесторами, которые платят реальные деньги, а это не $10,000 и не $100,000.

Ну и для развлечения небольшое видео. Презентация проекта. Девушка собирается продавать воздух из разных уголков света. Яркая, запоминающаяся презентация.

Google теряет поисковый траффик

Friday, October 1st, 2010

Согласно последнему отчету Compete, Google теряет свои позиции в поиске.

 

Доля рынка

  Август 2010 Июль 2010 Август 2009
Google 70,1% 72% 72,6%
Bing powered 26 %
Ask 3,4% 2,9% 2,4%
AOL 0,6% 0,5% 0,7%

Bing powered – это Yahoo и Bing/MSN, которые недавно объединились. Объединились понятно для чего, чтобы дружить против Google. Google так увлекся запуском своих щупалец во все возможные рынки, что теряет фокус. По количеству просмотров страниц он уже уступает Facebook, как поисковик тоже начинает терять позиции.

 

Кол-во поисковых запросов (млн.)

  Август 2010 Июль 2010 Август 2009
Google 10 268 10 451 10 128
Bing powered 3 804
Ask 492 417 334
AOL 88 78 92

У Bing интересный интерфейс. Если у Google – это минимализм, то у Bing с красивыми фоновыми картинками. А всплывающая информация о найденных сайтах облегчает поиск.

Кстати, рекламируемся на Bing. Но результаты пока – не фонтан, с Adwords не сравнится.

15 самых крупных рекламных сетей

Wednesday, September 15th, 2010

В этом году comScore опубликовал рэйтинг 15 самых крупных рекламных сетей. Результаты несколько отличаются от тех, которые можно было бы предположить. Правда, это только по охвату самого вкусного рынка – США.


Всего уникальных посетителей

Декабрь 2008

Декабрь 2009

% Изменения

AOL Advertising

173,804

187,023

8

Yahoo! Network

165,879

180,909

9

Google Ad Network

157,131

178,134

13

ValueClick Networks

159,420

170,774

7

Microsoft Media Network US

126,158

165,470

31

Specific Media

153,079

165,230

8

FOX Audience Network

N/A

156,981

N/A

24/7 Real Media

142,448

155,856

9

Collective Network

126,294

153,905

22

interCLICK

137,076

148,989

9

Tribal Fusion

139,778

147,169

5

AudienceScience (formerly Revenue Science)

126,261

146,428

16

Traffic Marketplace

147,024

144,115

-2

Adconion Media Group

142,133

141,235

-1

Turn, Inc

123,150

138,297

12

Бизнес блог увеличивает траффик с поисковиков в 6.9 раз

Thursday, August 5th, 2010

На HubSpot интересные результаты исследования о бизнес-блоггинге.

Проведенное исследование среди более 2 000 респондентов показало, что компании, которые ведут блог и опубликовали хотя бы 5 постов за последние 7 дней получают

в 6.9 раз больше траффика с поисковиков и в 1.2 раза больше ссылочного траффика

Активные блоки дают больше поискового и ссылочного траффика

График показывает, что активный блог, т.е. который постоянно обновляется, дает больше как траффика с поисковиков, так и по ссылкам.

Траффик увеличивается по мере увеличения количества блог постов

Еще один график, показывающий, что чем больше постов в блоге, тем больше траффика.

Выводы очевидны: блог это эффективный инструмент маркетинга, который требует постоянной работы.

Было бы интересно увидеть зависимость траффика от того, как часто появляются посты и как этот траффик генерируется в лиды.

Оригинал: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5506/Active-Business-Blogs-Draw-6-9-Times-More-Organic-Search-Traffic-Than-Non-Bloggers.aspx

Старый перец

Tuesday, July 20th, 2010

– Доктор, у меня печень совсем развалилась!
– А вы одеколон пьете?
– Пью, доктор, все равно не помогает.

Ну вот и кончились проделки Старого Перца (Old Spice). Странно, что такая потрясающая кампания Old Spice была совершенно не затронута в России. Весь Интернет просто трещал про OldSpice, написали все, кто только мог. Более того, шумиха до сих пор не умолкает.

Но начнем по-порядку. Компания Procter&Gamble запускает новую рекламу для своего брэнда – Old Spice. Серия роликов, под общим заголовком “Мужчина, который пахнет так, как может пахнуть ваш мужчина” от агентства Wieden+Kennedy. Основное сообщение адресовано женщинам, а не мужчинам, что было бы логичнее.

Кстати, в ролике снимается Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa)

Креативная, интересная реклама, впрочем, особенно ничем не выделяющаяся. Идет уже несколько месяцев, и вызывает хороший интерес. НО! Самое интересное происходит в прошлый понедельник – стартует кампания в социальных медиа. В Твиттере OldSpice появляются ответы на вопросы пользователей социальных сетей (Twitter, Facebook, Yahoo Answers, Reddit etc.). Ответы не простые, а видео ответы. В каждом ролике Исайя, полуголый в душе, отвечает на твиты. Так не делал еще никто.

Отвечает Исайя как обычным пользователям, так и звездам. Кампания длится всего 4 дня, за это время выкладывается больше сотни видео ответов. Счетчики твиттера и YouTube Old Spice лезут вверх. Пожалуй, нет ни одного пользователя Интернет, который не заметил бы это.  Ну а кто только мог – отписался, пытаясь привлечь к себе внимание. Например, один парень попросил Исайю сделать предложение от него его девушке. Что Исайя и сделал в своем видео ответе. Девушка, кстати, согласилась.

image

Эффект от кампании потрясающий. Очень грамотное сочетания маркетинга в социальных сетях и рекламной кампании оценили многие. Большинство рекламщиков сходятся во мнении, что за такими кампаниями будущее и вскоре будут те, кто попытаются повторить успех. Интересно, будет ли такое у нас в России? Ведь Procter&Gamble может повторить тоже самое на локальном рынке.

В четверг вышел последний ролик – “Всем спасибо, все свободны”. Самая неожиданная и популярная кампания закончена. Жаль. Было интересно наблюдать за его проделками.

Но как маркетологов, нас в первую очередь интересуют результаты. Это рекламщики, могут по-детски восторгаться креативом. Нам же подавай ROI. Какой эффект возымела кампания на продажи пока не известно, от этого будет зависеть насколько будет популярен такой метод продвижения. Хотя, за время показов роликов, продажи одного из продуктов упали на 7%.

И этому есть объяснение. Old Spice пользуется не очень хорошей репутацией в США, это продукт для “пенсионеров” за 50. Этой кампанией P&G хочет перепозиционировать Old Spice. Целевая группа – женщины 25-40 лет. Именно они должны купить своим мужчинам Old Spice, чтобы они пахли также, как мачо Исайя. А любое перепозиционирование, как мы знаем, опасно.

Трусы или фэйсбук?

Friday, July 9th, 2010

Он стоит в одних трусах,
Держит часики в руках,
На балконе он стоит
И прохожим говорит:

По утрам надев трусы,
Не забудьте про часы…

Не забудь, группа "Секрет"

Oxygen Media и Lightspeed Research о том как социальные медиа влияют на жизнь людей.

1/3 женщин (18-34 года) проверяет Facebook едва проснувшись, даже еще не дойдя до ванной

Еще интересные факты:

  • 57% женщин больше общаются виртуально, чем в реальной жизни
  • 63% женщин используют Facebook для установления новых связей
  • 58% женщин следят за своими “заклятыми друзьями”
  • 50% женщин нормально относятся к “друзьям” в Facebook, которых они вообще не знают
  • 50% женщин нормально относятся к свиданиям, назначенным через Facebook
  • 6% женщин используют Facebook для флирта и знакомств (20% мужчин используют Facebook в тех же целях)
  • 49% женщин считают, что вполне нормально следить за второй половиной через Facebook (только 42% мужчин считают также)
  • 9% женщин разорвали отношения через Facebook (мужчин больше – целых 24%)

10 способов как объединить социальную активность с e-mail маркетингом

Monday, July 5th, 2010

– Я на прошлой неделе разослал объявление через газету, что ищу спутницу
жизни. И вот уже получил целый мешок писем.
– И что в них?
– В основном одно предложение: "Бери мою!"

Jeff Bullas написал статью о том, как объединить свою социальную активность с e-mail рассылками.  По последним исслеодованиям GetResponse, подобное объединение дает увеличение CTR до 30%, что очень неплохо.

Что нужно сделать:

  1. Анонсировать свои блогпосты в рассылках.
  2. Добавить кнопки на ваши социальные профили в e-mail.
  3. Добавить ссылку на рассылки на социальных профилях.
  4. Организовать рассылку, которая состоит только из выдержек из ваших блог постов.
  5. Добавить в e-mail возможность социального шаринга.
  6. Добавить возможность подписки на всех социальных профилях компании.
  7. При запросе подтверждения на подписку, предложить добавить социальные профили компании.
  8. Использовать боковую панель в e-mail рассылки для перечня всех социальных профилей компании.
  9. В e-mail, который отсылается при подтверждении покупки поместить ссылки на форумы, топики поддержки в социальных сетях и обучающие видео на YouTube.
  10. Дать возможность добавить социальные профили компании на странице подписки на рассылку.

Несложно понять, что основная задача как можно чаще напоминать о разных каналах. Для подписчиков – о ваших социальных профилях, для социальных пользователей – о том, что у Вас есть рассылка.

Некоторые из перечисленных способов, мы используем в своей социальной активности и подписке. Эффект положительный: подписчики начинают читать блог и просматривать социальные профили.

Вот так может выглядеть e-mail для рассылки http://eepurl.com/yYRt

Как работает Google (в картинках)

Thursday, July 1st, 2010

image

РИФ 2010

Saturday, April 17th, 2010

С 21 по 23 апреля буду на РИФе. 22-го апреля организуем секцию по виджетам, делаю доклад “Веб-астрал: существование сайта вне браузера”. Welcome!

Сайты лезут на десктоп

Monday, April 12th, 2010

Мы запустили новый сервис – Desktopify. Сервис позволяет сконвертировать любой веб виджет в десктоп виджет. Работает предельно просто. Копируется код веб виджета и дополнительные параметры: размер, название описание. На выходе имеем специальную страницу, где можно скачать десктоп виджет в виде исполняемого файла (работает на всех Windows), либо гаджета для Висты и Windows7, либо виджета для Мака.

Сервис ориентирован на веб-проекты, которые хотят использовать новый канал распространения – десктоп. Но и для обычных пользователей есть польза, пока дождешься от любимых сайтов виджетов….. Берешь и делаешь себе виджет. Например, я сделал для себя виджет BBC Radio, Flickr Slideshow и НГС погода. Удобно, черт побери. Под седьмой Windows все просто идеально, не надо ничего устанавливать – добавляешь виджет и все. Нужен – включил, не нужен – отключил. Сервис абсолютно бесплатен и платным никогда не будет. Наслаждайтесь!

Смотрим видео (к сожалению, только на английском) чтобы понять суть сервиса, всего 2 минуты:

Да, есть еще такая штука, как букмарклет. Это что-то вроде плагина для браузера, который не требует ни установки, ни дополнительных ресурсов. Просто перетаскиваем кнопку с этой страницы себе на панель ссылок и все. На сайте, где есть полезная информация, нажимаем эту кнопку, выделяем нужный блок на сайте и получаем виджет для десктопа. Собственно, так и родился виджет НГС погода. Для не новосибирцев поясню, что НГС это самый посещаемый сайт в Новосибирске о городе. Можно поставить виджет о погоде или с новостями и даже не надо открывать сайт, вся информация у тебя все время на десктопе.

Смотрим видео о том, как пользоваться букмарклетом, 1 минута:

Если есть вопросы по сервису, то можно задавать мне вопросы напрямую.